lunes, 30 de abril de 2012

¿Lujo en la red?

¿Crees que las marcas de lujo deben de estar en Internet? Las respuestas a esta pregunta son muy variadas y dispares entre sí. Son muchos los que creen que el lujo no debería de comprarse por Internet, pues lo que prima a la hora de adquirir estos productos es la experiencia de compra. En el lado opuesto están los que creen que en un mundo tan globalizado, y con mucho mercado emergente en alza, ya no prima tanto esa experiencia de acudir a la tienda; quieren los mismos resultados que los primeros, pero a golpe de click.

Las plataformas de venta online y las webs de cada marca son su escaparate al mundo y la imagen que desprenden para cualquiera que las visite. Por ello se destaca la importancia de cuidar cada detalle de esas páginas y de tener en cuenta que, en el caso del lujo, lo que buscan los clientes no es sólo producto. Los consumidores de lujo invierten en lifestyle, en las leyendas, historias y rituales de sus marcas. Por ello, las empresas deben tener en cuenta todo su imaginario, para construirlo de forma coherente y que funcione con sus clientes tanto dentro como fuera de la Red (algunas creen haberlo conseguido, pero sus webs son muy básicas y sin demasiadas prestaciones).


Internet y las redes sociales han creado una nueva realidad en cuanto a la venta de productos y los consumidores se guían cada vez menos por lo que las marcas anuncian. Actualmente, y más que nunca, los prescriptores funcionan muy bien. También en el sector del lujo. Son los bloggers, Twitter y otras plataformas de Internet, al igual que las celebrities, los que dan un plus a las marcas y hacen que aumente el deseo de adquirir productos de lujo y, por qué no, a través de la red.

Algunas de las marcas de lujo que han sabido sacar provecho a Internet y se han posicionado correctamente son: Louis Vuitton, Burberry, Tous.

martes, 24 de abril de 2012

'Dirty Dancing' está de cumpleaños

Podrás llamarme ñoña, pero Dirty Dancing es mi película favorita y tenía que escribir sobre ella. Qué mejor fecha para hacerlo que cuando se cumplen 25 años de su estreno en la gran pantalla.

Quién no ha escuchado o tarareado alguna vez...
"now I´ve had the time of my life
No I never felt like this before
Yes I swear it´s the truth
and I owe it all to you..."

o quién no ha intentado imitar el espectacular salto entre Baby y Johnny, acabando por los suelos, claro.


Este film ha marcado un antes y un después en la cultura pop, hoy día se la podría considerar icono de ella. Se estrenó en 1987 y ha sido, y es, una película de culto para la generación de los '80. Podrás pensar que a mí, siendo del '89, me pilla un poco pequeña, y no te lo niego. Pero da la casualidad de que tengo una madre igual o más forofa que yo a Dirty Dancing, con la que, en cuanto tenemos ocasión, aprovecho para disfrutar de una tarde de película, sonrisas, lágrimas y canciones.

Pero mi madre y yo no somos las únicas, no. Es sabido que Natalie Portman o Kate Middleton son también fans incondicionales de este producto. En series de televisión, películas, canciones o vídeos particulares pueden verse innumerables guiños a esta fantástica película; por algo será.


Una noticia, esperada o no para los incondicionales, es que está en marcha un remake de la película coincidiendo con su 25 aniversario. Lo dirigirá Kenny Ortega, el coreógrafo de la película original, y se estrenará en julio de 2013. Lo que no se sabe todavía es quién interpretará a Baby y a Johnny, pero no es arriesgado afirmar que, cuando se comunique el reparto, los fans criticarán la elección. Para los nostálgicos, sólo hay dos actores que puedan bailar Lover Boy de Silvia & Mickey a cuatro patas: Patrick Swayze y Jennifer Grey.


viernes, 20 de abril de 2012

¿Preparada para la lluvia?

Ya seas Isabel II de Inglaterra, una it girl o la reina de tu casa, cuando llueve hay que resguardarse y, ¿qué mejor forma que con el paraguas más cool del momento?

Estoy hablando del 'paraguas burbuja', que se caracteriza por un diseño sencillo y transparente, aunque la marca que lo comercializa, Isotoner, también los propone estampado para las más atrevidas.



El precio es lo mejor de todo, menos de 30€ en Isotoner, pero he encontrado una página donde lo venden por 15€, regalador.com (mucho mejor). Un accesorio imprescindible que hay que tener y que ya utilizan celebrities e, incluso, la Reina de Inglaterra.



¿Qué mejor forma de democratizar la moda y hacerla más global? Este paraguas es el ejemplo, cruza océanos, mares y montañas y, aún así, tiene un precio muy asequible. Lo que se consigue con esto es que más personas puedan tener acceso a un complemento in, que más personas se sientan agusto por llevar algo que también lleva su ídolo, en definitiva, que más personas sientan que van a la moda.

¡¡No existe paraguas mejor para protegerte de la lluvia!!

lunes, 16 de abril de 2012

H&M Conscious collection 2012

Hace poco os hablé de la marca Pikolinos y su iniciativa de trabajar con las mujeres Maasai, ayudando así a esta población a mejorar sus condiciones de vida como retribución a la confección de sandalias. Hoy vengo a hablaros de otra iniciativa parecida que está desarrollando H&M.

La firma H&M es conocida por su moda low-cost, por sus colecciones cápsula con grandes diseñadores (Marni, Versace...) y por querer sacar al mercado una nueva cadena de lujo. Pues hoy os presento otra línea que ha sacado adelante la firma: colección Conscious. Es una línea de vestidos de alfombra roja confeccionados con tejidos orgánicos que ya tuvo muy buena aceptación el año pasado y que han decidido volver a utilizar.



En esta ocasión el pasís beneficiado por la marca es Bangladesh, al igual que el año pasado, y lo que se pretende es apoyar el desarrollo social a largo plazo y garantizar que la industria de la confección tenga un impacto positivo en el desarrollo del país, así como crear un mercado laboral estable (mejorar la mano de obra, derechos de las mujeres, sanidad, educación...).

¿Qué mejor iniciativa para contribuir al desarrollo de un país que esta? Son estas grandes firmas las que más y mejor pueden ayudar a este tipo de paísees a crecer, y en buenas condiciones, por el tipo de trabajo que realizan. Iniciativas como esta hacen ver lo mal que lo están pasando en algunos países y cómo, con muy poquito, se les puede ayudar a mejorar.

¡¡Que otras marcas sigan el ejemplo!!

viernes, 13 de abril de 2012

Un pasatiempo de moda

¿Cuál podría ser uno de los pasatiempos más cool del momento? Irse de compras, tomar un cocktail, una cena en la terraza de un hotel viendo Madrid de noche...Todo esto obviamente que lo es pero, además, están de moda los clubs de tejedoras. No has escuchado mal, no, es un lugar donde se juntan un grupo de personas, tejen, hablan y, según dicen, ayuda a que el estrés desaparezca.


Lugares donde desconectar, aprender y conocer. A parte de estas reuniones de 'amigas', imparten cursos, talleres y venden sus propias creaciones. ¿Qué mejor manera de aprender a tejer y a desestresarse?

Ahora ya viene el buen tiempo, esperemos, pero de cara al otoño seguro que estos locales empiezan a tener un gran éxito y much@s haremos lo posible por volver a recuperar nuestro afán de tejer.

domingo, 8 de abril de 2012

Prom con censura

Vestirte, arreglarte, salir de casa, llegar a la entrada y que te digan que no puedes pasar. Si escuchamos algo así, lo primero que se nos viene a la cabeza es que un viernes por la noche no has podido pasar a una discoteca, pero este no es el caso. Son algunos profesores estadounidenses los que no dejarán pasar a los estudiantes al prom (baile de instituto) si consideran que no van vestidos adecuadamente.

En Estados Unidos, el prom es una tradición que es tomada muy en serio por estudiantes, padres y profesores. Según el Wall Street Journal, una familia estadounidense media se gasta 807 dólares (611 euros) entre la ropa, entradas a la fiesta, transporte y fotografías. Mis preguntas son: ¿todo esto para que luego te manden de vuelta a casa?, ¿tienen los profesores la verdad absoluta de qué es vestir adecuadamente?

Los profesores advertirán de antemano a los estudiantes qué es aceptable y qué es inadecuado vestir. Esto incluye tanto a chicas (sin escote, sin enseñar la espalda, sin transparencias y sin enseñar la tripa) como a chicos (sin gorra, sin vaqueros y sin deportivas). Si no incumplen las normas podrán acceder al baile, si no ellos y su ilusión se irán de vuelta a casa. 


Bajo mi punto de vista, creo que se está exagerando el tema, ya que durante el resto de días de instituto no se cuestiona el vestuario de los alumnos. El prom es una ocasión especial que tiene ocasión una vez al año y que los estudiantes esperan con emoción, no creo que tengan que ser los profesores los que digan cómo se debe vestir. Estos alumnos aún están bajo la supervisión de sus padres y deberían ser ellos los que opinaran sobre la vestimenta de sus hijos. Los profesores están para educar, sí, pero no para limitar la libertad de expresión de las personas, y la manera de vestir es una de ellas.

La mayoría de la gente sabe cómo tiene que ir vestida en cada ocasión, por que una chica se ponga un vestido con escote para asistir a un baile, por que se siente guapa o un chico unas deportivas, por que va más cómodo, no creo que se tenga que armar tanto revuelo. Existen problemas más grandes dentro de los institutos que cómo se debe ir vestido a un baile y a los que, parece, se da menos importancia.

martes, 3 de abril de 2012

Moda Maasai desde Kenia

Hoy voy a hablaros de la colección Maasai de Pikolinos y podrás pensar "¡bah!, otra colección más", pero no. Se trata de un proyecto sostenible para el desarrollo de la Comunidad Maasai en Kenia, llevado a cabo por tercer año consecutivo desde la firma de calzado. He de decir que me parece una gran iniciativa la que ha puesto en marcha la marca, y con qué mejor embajadora que la top española más internacional: Eugenia Silva. 


Con este acuerdo, las mujeres Maasai han conseguido ganar un sueldo digno por cada par de zapatos confeccionados, algo a lo que únicamente tenían derecho los hombres. Lo más importante es que este trabajo les ha permitido mantener su cultura y estilo de vida, además de poder tener acceso a bienes básicos como alimentos o medicamentos. Hay que destacar que la firma Pikolinos destinará los beneficios íntegros recaudados con las ventas a la Comunidad Maasai.

¿Qué mejor manera de dar trabajo y ayudar a quienes más lo necesitan?

La firma Pikolinos ha conseguido desde el año 2010 (fue el primer proyecto y se inició de forma experimental) que ninguna mujer se haya querido quedar fuera de este proceso. Se trata de hacer moda que refleja la cultura y la vitalidad maasai, pero de la mejor manera posible, que es ayudando a todo un pueblo a salir adelante. Una iniciativa que refleja los valores de la marca y hace ver a todo el mundo que un trabajo en la confección textil tiene que ser remunerado de forma justa, además de que se tiene que acabar con la explotación infantil y femenina.


Desde aquí doy mi más sincera enhorabuena a Pikolinos por llevar a cabo este proyecto y animo a otras firmas de moda a que se unan a iniciativas como esta.